Weihnachten ist das Fest der Liebe und Emotionen. Wirtschaftlich betrachtet ist Weihnachten jedoch auch das Fest der Geschenke und des Konsums. Um zu eruieren, wo und wie die Österreicherinnen und Österreicher ihre Weihnachtsgeschenke shoppen, führte MindTake Research eine Konsumentenbefragung unter 500 Österreichern durch.
Die zentralen Ergebnisse der Studie zum Thema Christmas Shopping sind folgende:
- Durchschnittlich 300 Euro werden von den Österreichern pro Kopf und Nase in Weihnachtsgeschenke investiert.
- Das beliebteste Weihnachtsgeschenk ist der Gutschein. So legten 46 Prozent einen Gutschein für ihre Liebsten unter den Weihnachtsbaum.
- Zweitbeliebtestes Weihnachtsgeschenk sind Überraschungen aus dem Segment Lebensmittel und Getränke (38,2 Prozent). Auf den Plätzen 3 bis 6 folgen Geschenke aus den Kategorien Drogerie und Parfümerie (37 Prozent), Bekleidung und Schuhe (33,8 Prozent), Spielwaren (32,8 Prozent) und Bücher (30,4 Prozent).Elektronische Geräte und Unterhaltungselektronik wurden von knapp einem Drittel (29 Prozent) verschenkt.
- Die Hälfte der Österreicher informierte sich vor dem Weihnachtseinkauf vor Ort im Geschäft. 22,4 Prozent informierten sich auch vorab über Print-Medien. 8,6 und 2,9 Prozent wurden von Fernseh- und Radiowerbungen zum Kauf angeregt.
- Knapp die Hälfte der Befragten informierte sich in Online-Shops und auf Websites über die potenziellen Geschenke. 46,8 Prozent nutzten die Suchmaschine Google um Informationen über Produkte, Aktionen und Geschäfte einzuholen. Auch Rabattplattformen und YouTube-Videos wurden für die Geschenkauswahl herangezogen. Die Online-Suche erfolgte vorwiegend mit einem PC/Laptop, jedoch bereits 56,7 Prozent nutzten ein Smartphone und 23,3 Prozent suchten mit einem Tablet nach Geschenkideen.
- Online wurden bevorzugt Bücher (49 Prozent) und elektronische Geräte sowie Unterhaltungselektronik (46 Prozent) eingekauft.
- Für den Online-Kauf verwendeten 69 Prozent einen PC oder einen Laptop. Bereits 40 Prozent nutzten ihr Smartphone für den Einkauf. 18 Prozent wickelten das Christmas Shopping über das Tablet ab.
- Das Smartphone wurde von den Christmas-Shoppern vor allem dann herangezogen, wenn sie spontan ein Geschenk kaufen oder Zeit sparen wollten. 22 Prozent schlugen bei Angeboten zu, die ihnen aufs Smartphone geschickt wurden.
- Knapp die Hälfte jener Personen, die auf dem Smartphone oder Tablet Weihnachtsgeschenke gekauft hat, hat dafür auch Apps von Händlern genutzt.