Das Marktforschungsinstitut MindTake Research hat in einer aktuellen Studie erhoben, worauf es den Österreichern beim Kauf von Klopapier ankommt. Wie die Ergebnisse zeigen, nutzen viele Schnäppchen und horten die Rollen auf Vorrat. Jedoch ist es für 38 Prozent egal, ob das Klopapier vergünstigt ist – gekauft wird, wenn’s gebraucht wird. Und: Die Österreicher falten fleißig.
Zwei Drittel (67 Prozent) der Österreicher falten das Klopapier üblicherweise, 16 Prozent handhaben es je nach Situation verschieden und 7 Prozent verwenden es zusammengeknüllt. Der Rest (7 Prozent) benutzt es anders (um die Hand wickeln 2 Prozent, stückeln und Blatt für Blatt aufeinander legen 4 Prozent, Sonstiges 1 Prozent) oder gab an, gar nicht darauf zu achten und es daher nicht zu wissen (3 Prozent). Neben der allgemeinen Beliebtheit des Faltens, knüllen Frauen (9 Prozent) lieber als Männer (6 Prozent), während diese dafür lieber stückeln (Männer 5 Prozent, Frauen 3 Prozent).
Jeder Vierte hamstert Klopapier
Ein Viertel (25 Prozent) der Österreicher hamstert Klopapier: Gekauft wird nur, wenn das Klopapier in Aktion ist und zwar meist gleich so viel, dass es bis zum nächsten Sonderangebot reicht. So kommen viele Hamsterkäufer 4-6 Monate oder noch länger mit ihrem Klopapiervorrat aus – für zwei Drittel (67 Prozent) gerne auch von verschiedenen Marken. Weitere 37 Prozent ergattern zwar gerne Schnäppchen beim Klopapierkauf, greifen zwischendurch aber auch ohne Aktion zu. Unbeeindruckt von etwaigen Klopapier-Vergünstigungen bleiben 38 Prozent – sie kaufen nur nach Bedarf.
Cosy auf Platz 1
Allgemein sind Cosy (17 Prozent), Lovely (16 Prozent) und Zewa (14 Prozent) die beliebtesten Klopapiermarken. Cosy (42 Prozent) ist zugleich auch die meistgekaufte Marke, gefolgt von Zewa (39 Prozent) und Clever bzw. Lovely (37 Prozent).
Zewa wird in Aktion gekauft, Clever immer
Bei jenen, die nur nach Bedarf kaufen, ist Clever (21 Prozent) die beliebteste Marke, gefolgt von Cosy (18 Prozent) und Lovely (10 Prozent). Wenn Klopapier nur zum Sonderpreis gekauft wird, ist Zewa (18 Prozent) die bevorzugteste Marke, gefolgt von Lovely (16 Prozent) und Cosy bzw. Hakle (je 15 Prozent).
Markentreue versus Schnäppchenjagd
Für drei Viertel der Befragten (72 Prozent) ist die Marke nicht so wichtig – sie kaufen unterschiedliche. Dabei nutzen die meisten (43 Prozent) soweit möglich Schnäppchen, aber nicht immer. 23 Prozent dagegen kaufen mal diese, mal jene Klopapiermarke, Hauptsache vergünstigt. Ein Drittel (34 Prozent) wechselt zwischen den Marken, ohne überhaupt auf Aktionen zu achten.
Für 28 Prozent der Österreicher kommt nur eine bestimmte Klopapiermarke in Frage. Dabei bleibt jeder Zweite (49 Prozent) dieser auch ohne Rücksicht auf etwaige Sonderangebote treu; 29 Prozent kaufen „ihre“ Marke nur wenn sie in Aktion ist.
Funktionale Kriterien zentraler als ästhetische
Den Österreichern kommt es beim Kauf von Klopapier vorrangig auf funktionale Eigenschaften an: Je einem Fünftel der Befragten ist dessen Anzahl an Papierlagen (20 Prozent) oder dessen Sanftheit (19 Prozent) am bedeutendsten. Für 14 Prozent ist die Reißfestigkeit am wichtigsten. Nur wenige entscheiden primär nach ästhetischen Aspekten wie Farbe und Design (2 Prozent) oder Duft (1 Prozent).
Die Studie wurde von MindTake Research mithilfe des Online-Panels von MindTake Research im September 2014 durchgeführt und basiert auf einer repräsentativen Stichprobe von 500 österreichischen Internet-Usern zwischen 15 und 69 Jahren.