AdSuccess Telekommunikation – Werbe-Recall nach Branche
Der Recall-Wert der Telekommunikationsbranche liegt bei 30,5 Prozent. Die Branche liegt damit im Vergleich mit den anderen 13 Branchen im vorderen Bereich und über dem Durchschnittswert, dieser liegt bei 24,9 Prozent. An die digitalen Werbemittel aus der Telekommunikationsbranche können sich die befragten Personen besonders gut erinnern.
Der Gesamtaufmerksamkeitswert (Recall) setzt sich aus folgenden drei Erhebungsstufen zusammen:
- Spontanerinnerung an das ausgelieferte Werbemittel
- Gestützte Erinnerung über die Produktgruppe (Branche)
- Gestützte Erinnerung über die Marke bzw. Firma
AdSuccess Telekommunikation – Recognition nach Branche
Der Wiedererkennungswert liegt an der Spitze: Nach Vorlage der Werbemittel können sich 35,3 Prozent der Befragten an die jeweiligen Sujets für Telekommunikationsanbieter erinnern. Der Gesamt-Benchmark liegt hier bei 27,8 Prozent, die Branche liegt damit über dem Durchschnitt und erreicht den zweiten Platz.
Verglichen mit dem Gesamt-Benchmark aller von MindTake Research getesteten Online-Kampagnen werden die Kampagnen für Telekommunikationsanbieter besonders gut wahrgenommen.
Respondenten werden nach Sujet-Vorlage gefragt, ob sie die vorgelegte Werbung im Internet innerhalb der letzten 7 Tage gesehen haben. Kann sich eine Person daran erinnern, dieses Sujet im Internet gesehen zu haben, so verzeichnet sie einen Recognition-Wert.
Der iab AdSuccess veröffentlicht quartalsweise Benchmarks rund um die Wirkung von Online-Werbung und weist diese nach Branchen gesondert aus. Die Daten stammen aus den von MindTake Research laufend durchgeführten Werbewirkungstests für Online Kampagnen. Gemessen werden dabei Werte wie Ad-Recall, Ad-Recognition, Impact und Sujet-Gefallen mittels Online-Interviews (CAWI).
Die Befragungen werden mittels Cookie-Tracking über ein Online-Panel ab Werbemittelkontakt durchgeführt. Befragt werden nur Personen, die Kontakt mit der Werbung hatten.