Anfang Juli 2023 befragte MindTake im Auftrag der Arbeitsgruppe Social Media des iab austria 307 HR-Expert:inneen zu ihrer beruflichen Nutzung von Social Media für Human-Resources-Maßnahmen in Unternehmen.
Die Befragten wurden gebeten den Nutzen von Social Media für HR-Themen – insbesondere für Recruiting und Employer Branding – zu bewerten (1 = Sehr hoch, 5 = Überhaupt nicht hoch). Insgesamt zwei Drittel (65,5%) bewerteten den Nutzen dabei als mindestens hoch. Aus den Studienergebnissen geht außerdem hervor, dass rund 70% der Unternehmen Social Media aktuell für die Ausschreibung von Stellenanzeigen, 62% für die Kommunikation von Unternehmenswerten und 57% für Employer Branding nutzen. Die am häufigsten genutzten Plattformen hierfür sind Facebook mit 69,7%, gefolgt von Instagram mit 59,3% und LinkedIn mit 50,5%.
Laura Pöltl, Leiterin der Arbeitsgruppe Social Media des iab austria dazu: „Die Ergebnisse unserer neuen Studie belegen, dass die Nutzung von Social Media für HR-Aktivitäten nicht mehr wegzudenken ist, wenn Unternehmen erfolgreich sein möchten. Insbesondere Social Recruiting und Employer Branding werden sich in Zukunft immer mehr auf den großen Social-Media-Plattformen wie Facebook, LinkedIn und Instagram abspielen, um die jungen Generationen authentisch anzusprechen“.
Auch die gezielte Ansprache von Talenten über soziale Medien (Social Recruiting) findet hauptsächlich auf den bereits genannten Plattformen statt: Facebook wird von 59% für Social Recruiting genutzt, LinkedIn von 51% und Instagram von 47%. Auch spannend: Die Maßnahmen für Social Recruiting und Employer Branding werden von den meisten Unternehmen (72) in-house über die eigenen Social Media Accounts gehandhabt. Etwas mehr als die Hälfte der Unternehmen nutzen dabei Werbungen auf Social Media (57%) und Beiträge auf Seiten von Drittanbietern (52%).
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Social Media im HR-Bereich eine bedeutende Rolle eingenommen hat – besonders für Social Recruiting und Employer Branding wird die Nutzung der großen Plattformen wie Facebook, LinkedIn und Instagram auf in der Zukunft weiter zunehmen, um die nächsten Generationen am Arbeitsmarkt effektiv anzusprechen.
Die vollständigen Ergebnisse der Studie finden Sie hier.