Reppublika-Mastermind Klaus Oberecker präsentiert sein Researchtool beim FMP-Event „Die Vermessung der Medienwelt“

Schon traditionell findet im Rahmen des FMP Forum Media Planung einmal pro Jahr ein Event unter dem Titel „Die Vermessung der Medienwelt“ statt. In kompakten Kurzpräsentationen werden dabei aktuelle Entwicklungen in Sachen Medienforschung veranschaulicht. Mitte Juni 2018 durften also Gerlinde Hinterleitner (ÖWA), Christian Moser (AGTT/Teletest), Klaus Oberecker (Reppublika), Helmut Prattes (A1 TV Kundenpanel), Doris Ragetté (Arbeitsgemeinschaft Radiotest) und Julia Rohner (Media Analyse) in Wien die Vorteile und Besonderheiten ihrer jeweiligen Medienforschungstools vorstellen. Im Anschluss an die Kurzvorträge diskutierten Ursula Arnold (Mindshare), Melanie Schrieber (Austrian Airlines) und Silvia Wallner (Dentsu Aegis) mit Moderator Meinrad Knapp (ATV) über verschiedene Aspekte der einzelnen Medienforschungstools. 

Ein Researchtool – viele Anwendungsmöglichkeiten

MindTake-Research-Gründer Klaus Oberecker und das Mastermind hinter Reppublika stellte dem Fachpublikum das noch junge Researchtool vor und wies dabei auf die unterschiedlichen Anwendungsmöglichkeiten für Publisher und Vermarkter auf der einen und Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen (von Telcos über Retailer bis zu Banken) hin. Das vom Marktforschungsinstitut MindTake Research entwickelte Researchtool Reppublika bietet mit der Funktion Reppublika Ratings+ eine Vielzahl an unterschiedlichen Auswertungen für die Mediaplanung, aber auch an Detailinformationen für Publisher und Advertiser. Reppublika misst generell die App- und Web-Nutzung in Österreich über ein eigenes, repräsentatives single-source Panel cross-device. Da die jeweiligen Daten durch das Tracking des individuellen Benutzerverhaltens gesteuert werden, kann Reppublika jedes einzelne Webportal nach Endgeräten, Reichweite, Unique Users, Visits und Average Usetime rangreihen. Die pro Panel-Teilnehmer – in Österreich sind das aktuell 30.000 – gesammelten App- und Webnutzungsdaten werden gesammelt und laufend mit regelmäßig aktualisierten Profildaten angereichert. Die Profildaten enthalten Angaben zur Soziodemographie, zu Interessen und Affinitäten, sowie zu speziellen Themenblöcken wie Finanzen, Haushalt oder IT-Ausstattung. Durch die Kombination von Nutzungsdaten und Profildaten ist es Reppublika Ratings+ möglich, einen Einblick in das Medien- und Nutzungsverhalten bestimmter Zielgruppen zu geben und die Nutzungsstruktur einzelner Portale detailliert auszuweisen.

Ergänzend enthält Reppublika mit Campaign Control das ultimative Kontrollzentrum zur Überwachung und Optimierung von Online-Werbekampagnen: Campaign Control misst Werbekontakte und Zielgruppengenauigkeit, und mittels automatisierter Umfragen die Effektivität von Kampagne nach vordefinierten Key Performance Indicators (KPIs)nwie Recall, Recognition, Appeal und Purchase Probability.