„In welchen Ausmaß haben Sie das Gefühl, dass die folgenden Aussagen etwas darüber aussagen, wie Sie sind?“, lautete die Einstiegsfrage einer Studie von Talk Online Panel für m.core, dem Institute for Marketing & Consumer Research an der WU Wien. In weiterer Folge wurden die 350 befragten Österreicher – zu genau gleichen Teilen Männer und Frauen – zwischen 18 und 65 Jahren mit diversen Aussagen konfrontiert: etwa zu generellen Interessen, zur Internetnutzung, zum Kontakt mit Freunden, zu geplanten Aktivitäten, zum Besuch von Onlineshops, zur Interaktion mit Online-Werbemitteln oder zur Online-Nutzung von Tageszeitungen. Fazit der Studie: Die für die m.core-Studie Befragten haben das Gefühl, dass ihr digitales und reales Verhalten gleichermaßen Signale darüber aussendet, wer sie wirklich sind. Die Befragten glauben, dass besonders die Themen, für die sie sich interessieren, etwas darüber sagen, wie sie sind. Für Frauen gilt das übrigens noch stärker als für Männer. Als vergleichsweise wenig aussagekräftig werden das eigene Werbenutzungsverhalten und die Tageszeiten, zu denen man online aktiv ist, wahrgenommen. Interessant ist, dass je älter ein Befragter ist, desto stärker hat er das Gefühl, dass sein Onlineverhalten etwas über ihn als Person aussagt.
Die Studienergebnisse im Detail
Etwas bis viel über einen selbst sagt laut den Befragten Folgendes aus: welche Themen für jemanden interessant sind (83 Prozent), was man im Internet sucht (76 Prozent), wie oft man den Kontakt zu Freunden sucht (73 Prozent), welche Aktivitäten man für die Zukunft plant (73 Prozent) und welche Onlineshops man besucht (70 Prozent).
Gar nichts bis wenig über einen selbst sagt laut den Befragten Folgendes aus: ob man auf Onlinewerbung klickt (31 Prozent), zu welchen Tageszeiten man online ist (32 Prozent), wie schnell man durch Websites navigiert (30 Prozent), die Tageszeiten, zu denen man wach ist (30 Prozent) und ob man sich Werbung generell ansieht (65 Prozent). Hier finden Sie die wichtigsten Ergebnisse der aktuellen m.core-Befragung als PDF im Überblick.